文化創意產業

何謂文化創意產業，簡單來說，就是源自創意或文化累積，透過智慧財產的形成運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提昇的行業。 文化產業或可被視為『創意產業』（creative industries）、以經濟術語來說，『朝陽或者未來取向產業（sunrise or future oriented industries）。UNESCO認為文化產業的概念一般包括：印刷、出版、多媒體、聽覺與視覺、攝影與電影生產，亦等同於工藝與設計。對某些國家來說，這個概念也包括建築、視覺與表演藝術、運動、音樂器具的製造、廣告與文化觀光。 UNESCO主要將文化創意產業分成文化產品、文化服務與智慧財產權三項。文化產品指涉的是書本、雜誌、多媒體產品、軟體、唱片、電影、錄影帶、聲光娛樂、工藝與時尚設計。文化服務則包括了表演服務 (戲院、歌劇院及馬戲團)、出版、出版品、新聞報紙、傳播及建築服務。它們也包括視聽服務 (電影分銷、電視/收音機節目及家庭錄影帶; 生產的所有層面例如複製與影印; 電影展覽，有線、衛星、與廣播設施或電影院的所有權與運作等)，圖書館服務、檔案、博物館與其他服務。

聯合國教科文組織對「文化產業(Cultural Industries)所謂之定義：「結合創作、生產與商業之內容，同時這些內容在本質上具有無形資產與文化概念之特性，並獲得智慧財產權保護，其形式可以是貨品或是服務。從內容來看，文化產業也可以視為創意產業；或在經濟領域中，稱之為未來性產業(Future Oriented Industries)；或在科技領域中，稱之為內容產業(Content Industries)」。

英國對「創意產業」所為之定義：「創意產業源於個人之創造力、技能與才華，透過智慧財產之形式與運用，具有開創財富及就業機會之潛力」。

根據國內「文化創意產業推動組織」在2003年所擬定的「文化創意產業發展法草案」中，將「文化創意產業」定義為「源自創意或文化累積，透過智慧財產的形式與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活提昇的行業」。內容如下：(1) 視覺藝術產業、(2)音樂與表演藝術產業、(3)文化展演設施產業、(4) 工藝產業、(5) 電影產業、(6) 廣播電視產業、(7) 出版產業、(8) 廣告產業、(9) 設計產業、(10) 設計品牌時尚產業、(11)建築設計產業、(12) 數位休閒娛樂產業、(13) 創意生活產業、(14)其他合於本法定義之文化創意產業。


文化產業的特質
一般所謂的產業，其所重視的是市場佔有率、行銷策略、與產品開發，而它的生產量乃決定在供需法則及成本效益之平衡點上，因此只重視企業個體本身的盈虧，也就是企業本身的內部經濟效益（及投資報酬率），而文化產業除了上述的因素外，它尚有藝術性的、美學的表達，以及內在的省思問題，所以文化產業必須注意下列事項（文化產業的特質）：
1、文化產品可以是現代的或傳統的，亦即只要獨特性即可，以創意為主，所以有人稱文化產業是創意產業，它不僅為需要而創造，甚至是為感覺而創造。
2、必須能夠吸引人，尤其是年輕人，由於文化是動態的，是一種生活的型態，倘若能引起年輕人注意，必可為地方帶來新生命及活力。
3、重視設計：不管是在包裝、生產上要設計出具有獨特吸引力，讓人感到舒適、喜歡進而產生樂趣，所以文化創意產業乃以設計為主體，從物件本身的設計至物件的包裝、行銷等等。
4、與節慶配合，以便吸引及留住人潮，來體驗當地文化特色，享用當地文化產品。
5、透過文化政策的協助，加強其國際競爭力，發展其獨特性。
6、文化產品必須具有故事性、傳奇性及典故，方能豐富消費者的生活、感動消費者的情感，產生獨特的消費者。

文化產業的發展策略
由於文化產業的發展是跨領域的，所以必須結合地方文化及人才外，尚須政府等方面的協助，因此在經營策略上就必須整合各方資源，不像一般產業只顧企業本身即可，因此其策略是多方的，現分述如下：
（一）、文化政策
由於文化產業之產品仍具有故事性、傳奇性、獨特性，甚至於有典故的，所以它是文化資產的一種，當然必須文化政策的配合及整合，否則如以一般企業的經營形式，則勢必造成〝群龍〞無首。因此，政府適時的扮演領導者來加以協助及整合，是有其必要性，所以在政策上，政府可以提供機會、設備、獎勵措施，鼓勵文化產業及一般企業的贊助，甚至從教育政策著手，等到成熟階段時，政府即可退出，讓文化產業自行發展。


我國的文化政策其層面幾乎無所不包，感覺將所有的文化形式或活動都納入其中，而感覺提倡的目的就是為了提高經濟競爭力。只是讓我較為疑惑的是，最後是否又會是資本化發展?我想這就需要政府的一些政策來控管了吧!而地方文化產業只要不要又成為財團斂財的工具，以及政府能適當的提供資源，我想地方文化產業是可以被期待的。



資料來源：
http://new.cci.org.tw/index.asp 文化創意產業網站
知識家